Экспертов: 13 Ответов: 15196

Все вопросы

задать вопрос
Диана
Маркетинг

Здравствуйте! У моей подруги очень низкий сексуальный голос. Появилась идея записать с ее участием ролик для радио. Однако услуги у нас абсолютно среднестатистические – продажа кухонной мебели:) Ролик с юмором и с подтекстом Уверена, что внимание в радиоэфире он привлечет. Но мало уверенности пока, что будет отклик на акцию. Вообще, насколько работают подобные нестандартные аудио-ролики?

Не уверен, что вам стоит тратить десятки тысяч рублей только потому, что у вашей подружки такой голос. Взвесьте все плюсы и минусы радиорекламы и только потом уже думайте о голосе.

Олеся (23 года)

Здравствуйте! Как просчитать эффект от рекламы на радио? Дело в том, что руководство на сентябрь запланировало бюджет на рекламу на радио и мне нужно будет отчитаться, а у меня нет в этом опыта. Если бы Вы подсказали, как это рассчитывается, я бы была Вам очень признательна!

Олеся, чтобы просчитать эффективность рекламы на радио, нужно иметь результаты исследований. Для городов-миллионников такие исследования обычно делает компания TNS (tns-global.ru). Эти исследования включают в себя рейтинг дня, недели, часа, социально-демографические параметры аудитории (позволяют правильно соотнести нужную вам целевую аудиторию с аудиторией радиостанции). Предлагаю Вам обратиться в медиа-холдинг «Виртуоз» (Дорожное Радио, Радио Ваня, Вести Фм, Маяк, Эхо Москвы) к Светлане Смолягиной по телефону в Уфе 2-912-812.

Нина (43 года)

Здравствуйте, Лариса! Насколько я знаю, у Вас был опыт работы на радиостанции и скорее всего Вы сможете дать ответ по поводу того, как выбрать подходящую радиостанцию, чтобы по итогам рекламной кампании можно было набрать нужных нам якорных, так сказать клиентов. У нас сегмент b2b, и в этом также есть проблемы с рекламой.

Здравствуйте, Нина! Выбирая радиостанцию, помните, что целевая аудитория слушателей должна совпадать с вашей. Для этого запросите у радиостанции портрет их аудитории, и сравните с вашей целевой аудиторией, т.е. прежде чем выбрать - ознакомьтесь с рейтингами радиостанции и целевой аудиторией каждой радиостанции. А вообще, если у вас b2b, то конечно нужна комплексная рекламная компания. Так как слушатели чаще всего «скачут» по радиостанциям, нужно выбирать несколько. Важно и время размещения – например, на деловых радиостанциях – Бизнес Фм, Вести ФМ, Маяк советую взять утро, когда люди едут на работу и, с удовольствием, на свежую голову, слушают новости и тематические программы. Вечером, когда у всех наступает усталость, хочется разгрузиться и послушать музыку - возьмите Авторадио, Релакс Фм, Дорожное радио. Разрабатывайте медиапланы скрупулезно, и планируйте на долгий срок с постоянным изменением ролика, чтобы он не приелся и не стал просто фоном. Удачи!

Оксана (30 лет)

Здравствуйте! Насколько можно доверять рейтингам, которые радиостанции предоставляют в качестве доказательства, что их слушают? Как вообще составляются такие рейтинги? Это опросы, или аппаратура меряет кол-во слушателей?

Рейтинги, которые предоставляют радиостанции, измеряются исследовательской компанией TNS Россия. Они проводятся путем телефонных опросов - по телефонной базе жителей города. Вот ссылка на сайт http://www.tns-global.ru: «Проект Radio Index существует с 2000 года и нацелен на изучение аудитории радиостанций. Исследования в рамках проекта проводятся в 65 городах России с населением более 100 тыс. человек. Мы используем технологию телефонных опросов CATI по методу Day-after-Recall, ежегодно опрашивая около 150 000 человек в возрасте 12 лет и старше. Данные Radio Index позволяют не только оценить количество слушателей той или иной радиостанции, но также определить демографические и потребительские характеристики аудитории и выяснить, где, когда и как часто люди слушают радио. Эти данные незаменимы для эффективного медиапланирования и программирования радиоэфира». Мы в своей работе часто пользуемся рейтингами и доверяем им. К тому же, лучше никто и не делает:)

Леонид (45 лет)

Лариса, здравствуйте! Настойчиво предлагают спонсировать прогноз погоды на одной из радиостанций. Цена вполне приемлема, одно сомнение – насколько это эффективно? Погоду по-моему все смотрят в интернете…

Леонид, добрый день! Радио в основном слушают в автомобиле - по пути на работу, домой или в обеденный перерыв, а, значит, услышат информацию и о вашей компании в рамках прогноза погоды. Прогноз погоды – выделен из рекламного блока и поэтому информация о спонсоре воспринимается легко, к тому же, став спонсором, вы сможете ежедневно обновлять информацию и это не будет требовать дополнительных денег на запись аудиоролика. Попросите трафик-менеджера радиостанции составить вам такой медиаплан, чтобы выходы Прогноза Погоды выходили в утренний, обеденный и вечерний прайм. И конечно, не забывайте о целевой аудитории, которая слушает эта радиостанция.

Наталья

На каком радио Вы бы посоветовали разместить рекламу магазина женской одежды. Спасибо!

Здравствуйте, Наталья! Как вы понимаете, продавать для всех - все равно, что палить из пушки по воробьям. Пороху (инвестиций) тратится много, а эффект (прибыль) стремится к нулю. Чтобы магазин был успешным, нужно соотнести то, что вы можете предложить (товар), с тем, кто это может и захочет купить (целевая группа покупателей).
Например, одна целевая группа – это девушки 16 - 23 лет, студентки или работающие со средним достатком (стипендия, помощь родителей, подработка), предпочитающие молодежный стиль и выгодное соотношение цена–качество. Если это так, то вам лучше выбрать радиостанцию молодежного формата, скажем, DFM. Если же ваша целевая группа – молодые женщины 23-35, например, работающие в финансовых структурах, предпочитающие деловую одежду, по долгу службы «перегруженные» активным общением с клиентами, наверно, которые предпочтут отдохнуть и расслабиться – выбираем Relax FM и т.п. Радиостанция «Русское Радио», например, тоже имеет широчайшую женскую аудиторию. Выбрав радиостанцию, важно правильно составить рекламное сообщение, поскольку разные целевые группы по-разному воспринимают рекламные ролики. Если для студентов лучше будет сказать – модная одежда, для деловых женщин правильнее будет сказать одежда для стильных женщин, для женщин возраста постарше – практичная одежда и т.п. Таким образом, резюмируя вышесказанное, выбирайте ту радиостанцию, которую слушает Ваша целевая группа, т.е. ваш потенциальный клиент.